Brand Identity Untuk Bisnis dan Cara Mengembangkannya

Apa Itu Brand Identity 

Brand identity adalah cara sebuah merek mengkomunikasikan citra dan karakteristik uniknya kepada konsumen melalui elemen visual seperti logo, warna, jenis huruf, dan elemen desain lainnya. 

Hal ini membantu merek untuk membedakan dirinya dari merek lain dan membangun kesadaran merek yang kuat di antara konsumen.

Brand identity mencakup beberapa elemen penting, seperti:

• Logo : simbol visual yang merepresentasikan merek dan memudahkan konsumen mengenali merek.
• Warna : warna yang digunakan oleh merek untuk membangun kesan tertentu dan memberikan identitas yang konsisten.
• Tipografi : jenis huruf yang dipilih untuk merek, yang membantu membangun kesan yang konsisten dan memperkuat citra merek.
• Desain visual : elemen desain lainnya seperti gambar, ikon, dan grafik yang membantu memperkuat citra dan karakteristik merek.

Dengan brand identity yang kuat dan konsisten, merek dapat membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen dan meningkatkan loyalitas merek.

Selain itu, brand identity juga mencakup pesan merek, kepribadian, dan posisi merek di pasar. 

• Pesan merek adalah informasi utama yang ingin disampaikan oleh merek kepada konsumen, seperti manfaat produk atau nilai yang diusung merek. 
• Kepribadian merek adalah karakteristik yang ingin dikomunikasikan oleh merek, seperti ramah, serius, inovatif, dan sebagainya. 
• Posisi merek di pasar adalah tempat yang diinginkan oleh merek dalam benak konsumen, seperti merek terbaik, yang paling terjangkau, atau yang paling inovatif.

Brand identity yang konsisten dan kuat akan membantu merek membangun kesadaran merek yang lebih baik, memperkuat hubungan dengan konsumen, dan menciptakan nilai merek yang lebih tinggi. 

Hal ini juga membantu merek untuk membedakan dirinya dari pesaing dan memenangkan persaingan di pasar. 

Oleh karena itu, brand identity menjadi hal yang sangat penting bagi setiap merek untuk dipertimbangkan dan dikembangkan dengan baik.

Faktor yang Harus Dipertimbangkan Sebelum Mengembangkan Brand Identity

Dalam mengembangkan brand identity yang efektif, beberapa faktor yang harus dipertimbangkan oleh sebuah merek antara lain:

1. Tujuan merek : apa tujuan utama dari merek, seperti menawarkan manfaat tertentu atau memecahkan masalah tertentu bagi konsumen.

2. Nilai merek : nilai-nilai yang ingin diusung oleh merek dan diaplikasikan dalam semua interaksi dengan konsumen.

3. Audiens target : siapa audiens target merek, dan apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan mereka.

4. Kompetitor : bagaimana merek dapat membedakan dirinya dari kompetitor dan menonjol di pasar.

5. Konsistensi merek : bagaimana merek dapat memastikan konsistensi brand identity di semua saluran komunikasi dan interaksi dengan konsumen.

Dalam mengembangkan brand identity yang kuat, merek harus mempertimbangkan faktor-faktor ini dan bekerja sama dengan profesional branding dan desain grafis untuk menghasilkan brand identity yang konsisten dan membangun kesadaran merek yang kuat.

Baca Juga : Cara Sukses Membangun Sebuah Brand di Era Digital

Cara Mengembangkan Brand Identity

Sebelum memulai membuat aset desain, kamu harus mulai dari bawah ke atas dan mengunci dasar-dasar struktur desain, yang meliputi : 

1. Tipografi

Tipografi mengacu pada font (atau jenis) yang tulisan yang akan kamu pilih untuk bahan branding.

Maka dari itu, akan sangat penting untuk memilih font logo dan font merek dengan bijak. 

Ada empat jenis tipografi utama yang perlu untuk kamu ketahui, yakni :

- Font Serif (seperti Times New Roman atau Garamond) memiliki tampilan seperti jangkar (atau kaki kecil) di akhir setiap huruf. 

Tipografi klasik ini sangat bagus jika ingin merek-mu terlihat dapat dipercaya, tradisional, dan sedikit jadul. Contoh font Serif adalah sebagai berikut :

- Jika “serif” adalah kaki, “sans serif” adalah tanpa kaki. Font sans serif (seperti Helvetica atau Franklin Gothic) adalah huruf yang memiliki tepi yang halus dan tidak memiliki jangkar atau "kaki" dari font serifnya. 

Font sans serif memberikan kesan modern dan ramping pada merek. Contoh font Sans Serif adalah sebagai berikut :

- Font Script meniru tulisan tangan kursif. Font ini (seperti Allura atau Pacifico) bisa menjadi cara yang bagus untuk menambahkan kesan mewah atau feminin pada merek kamu. Contoh font Script adalah sebagai berikut :

- Font Display agak mirip dengan liga mereka sendiri. Setiap font tampilan memiliki elemen khusus, apakah itu bentuk yang tidak biasa pada huruf, garis luar, bayangan, atau tepi yang lebih artistik/digambar dengan tangan (Lightning Metallica). Contoh font Display adalah sebagai berikut :

Ingin membuat pernyataan berani dan menciptakan identitas merek yang tidak akan segera dilupakan orang? Font tampilan adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Tipografi yang kamu pilih akan menjelaskan banyak hal tentang merek-mu, jadi pilihlah font dengan bijak.

2. Palet Warna

Selanjutnya adalah warna. Orang-orang (termasuk pelanggan potensial) pasti memiliki ikatan psikologis dengan warna yang berbeda, dan menggunakan warna branding dan warna logo secara strategis dapat berdampak serius pada bagaimana merek yang dirasakan oleh audiens.

Semua warna pasti mempunyai kesan dan pesan tersendiri, seperti pada warna - warna pelangi berikut ini :

a. Merah : Merah adalah warna gairah dan kegembiraan. Ini adalah pilihan yang sempurna jika identitas merek keras, berjiwa muda, dan menarik.

b. Oranye : Oranye adalah warna berenergi tinggi lainnya dan bagus jika kamu ingin tampil ramah dan ceria. Ini lebih jarang digunakan daripada merah, jadi juga akan membuat kamu menonjol.

c. Kuning : Kuning, warna sinar matahari, adalah tentang kebahagiaan. Getaran ceria menjadikannya pilihan yang baik jika kamu ingin merasa menyenangkan, mudah diakses, dan terjangkau.

d. Hijau : Warna yang sangat serbaguna, hijau dapat digunakan untuk hampir semua merek. Namun secara budaya, ketika orang melihat hijau, mereka memikirkan dua hal: uang atau alam.

e. Biru : Warna yang paling menarik secara universal dalam spektrum, biru dapat membantu branding tampil lebih stabil dan dapat dipercaya, jadi jika kamu ingin menarik demografis yang luas dan membuat mereka mempercayaimu dalam prosesnya gunakan warna biru.

f. Ungu : Ungu adalah warna royalti, jadi jika kamu menginginkan kesan mewah dalam branding, ini taruhan yang aman.

g. Pink : Benar atau salah, pink secara budaya terkait dengan feminitas, jadi jika merek ditargetkan untuk wanita, pink harus menjadi pesaing yang pasti untuk warna merek. Ini juga merupakan warna yang bagus untuk merek dengan identitas lembut atau mewah.

h. Coklat : Coklat mungkin adalah warna yang paling sedikit digunakan di semua branding, tapi itu sebenarnya bisa menguntungkan. Brown juga dapat membantu orang untuk melihat merek Anda sebagai kasar atau maskulin.

i. Hitam : Jika ingin terlihat modern atau canggih, tidak ada yang klasik dan seefektif hitam.

3. Bentuk

a. Bentuk bulat seperti lingkaran, oval, dan elips, semuanya tentang kehangatan dan ketidakjelasan. Merek yang memadukan bentuk bulat dapat menciptakan perasaan kebersamaan, persatuan, dan cinta. Tepi yang membulat juga bisa dipandang feminin.

b. Bentuk bertepi lurus seperti kotak, persegi panjang, dan segitiga membuat orang memikirkan kekuatan dan efisiensi. Garis yang tidak masuk akal menciptakan rasa stabilitas dan kepercayaan, tetapi kamu harus berhati-hati jika bentuknya tidak diimbangi dengan sesuatu yang menyenangkan, seperti warna yang dinamis, bentuknya dapat terasa impersonal dan gagal terhubung dengan pelanggan.

c. Garis lurus juga memiliki implikasinya sendiri garis vertikal menunjukkan kejantanan dan kekuatan sedangkan garis horizontal menunjukkan ketenangan dan getaran lembut.

Konsistensi adalah kunci untuk menciptakan identitas merek yang kuat. Kamu tidak ingin merek-mu terlihat sangat berbeda di media sosial daripada di situs web bukan? 

Karena hal Itu akan membingungkan pelanggan dan membuat merek -mu terasa kurang dapat dipercaya dan profesional. 

Jadi, pastikan untuk selalu berpegang pada panduan merek yang mencakup semua elemen berbeda dari identitas merek. 

Karena Itulah yang akan memungkinkan untukmu dalam membangun pengenalan merek dan loyalitas merek dalam jangka panjang.

Kesimpulan

Identitas merek adalah apa yang membedakan kamu dari lautan pesaing yang tak ada habisnya dan menunjukkan kepada pelanggan siapa kamu dan apa yang dapat mereka harapkan dari bekerja sama dengan kamu. 

Dan jika kamu ingin merek dilihat secara positif, penting bagimu untuk menemukan identitas merek Anda dan membuat desain yang secara akurat menggambarkan siapa kamu kepada pelanggan. 

Dan sekarang setelah kamu tahu cara membuat identitas itu, saatnya untuk mulai mendesain.

Baca Juga : Kenapa Logo yang Baik Penting Untuk Bisnis

Salah satu metode yang mudah dan praktis dalam mencatat penjualan adalah dengan menggunakan Aplikasi POS seperti Kasir Pintar

Kasir Pintar bisa mencatat setiap penjualan dari usahamu dan melakukan beberapa kegiatan seperti :

- Atur stok barang
- Mencatat berbagai macam metode transaksi penjualan
- Laporan usaha lengkap
- Manajemen Pelanggan (CRM)
- Manajemen Karyawan & Cabang Usaha dan masih banyak lagi

Kamu bisa Coba Gratis selama 30 Hari tanpa syarat, atau jika ingin mendapatkan fitur lengkap gunakanlah Kasir Pintar Pro.