Brand Positioning: Pengertian, Jenis-jenis, dan Manfaat!

Brand positioning adalah konsep penting dalam dunia pemasaran yang berfokus pada bagaimana sebuah merek atau brand dilihat dan dirasakan oleh konsumen dibandingkan dengan merek lain di pasar yang sama.

Dalam artikel ini, kita akan membahas secara detail tentang brand positioning, termasuk pengertian, jenis, manfaat, dan strateginya.

Dengan memahami konsep ini, kamu akan dapat membangun brand positioning yang kuat dan efektif untuk merek kamu sehingga dapat bersaing secara efektif di pasar yang ramai.

Apa Itu Brand Positioning?

Brand positioning adalah proses untuk menentukan tempat atau posisi yang diinginkan oleh sebuah merek dalam benak konsumen, dibandingkan dengan merek pesaingnya.

Secara sederhana, brand positioning dapat diartikan sebagai cara untuk membedakan merek kamu dari merek pesaing, dengan menentukan atribut atau karakteristik yang membuat merek kamu unik dan bernilai di mata konsumen.

Dengan mengetahui posisi yang diinginkan oleh merek kamu di benak konsumen, kamu dapat merancang strategi pemasaran yang tepat untuk membangun kesadaran merek, memperluas basis pelanggan, dan meningkatkan penjualan.

Baca Juga: Kiat Sukses Membangun Sebuah Brand Di Era Digital

Jenis-jenis Brand Positioning

Berikut adalah beberapa jenis-jenis brand positioning yang umum digunakan dalam dunia pemasaran:

1. Keunggulan Produk

Fokus pada keunggulan atau kelebihan produk dibandingkan dengan merek lain di pasar yang sama.

Contohnya adalah merek Apple yang memposisikan diri sebagai merek yang inovatif dan eksklusif, dengan produk-produk yang memiliki kualitas dan fitur yang unggul dibandingkan merek lain.

2. Kategori Produk

Fokus pada kategori atau segmen produk tertentu yang menjadi keahlian merek. Contohnya adalah merek Nike yang memposisikan diri sebagai merek olahraga yang memberikan kepercayaan diri pada penggunanya.

3. Keunikan Brand

Fokus pada keunikan merek atau karakteristik yang membedakan merek kamu dari pesaing. C

ontohnya adalah merek Coca-Cola yang memposisikan diri sebagai merek yang menyenangkan, optimis, dan penuh keceriaan.

4. Manfaat Pelanggan

Fokus pada manfaat atau keuntungan yang diperoleh pelanggan dari penggunaan produk merek kamu.

Contohnya adalah merek Dove yang memposisikan diri sebagai merek perawatan kulit yang memberikan manfaat bagi semua jenis kulit, termasuk kulit sensitif.

5. Nilai atau Harga

Fokus pada nilai atau harga yang ditawarkan oleh merek kamu dibandingkan dengan pesaing.

Contohnya adalah merek Walmart yang memposisikan diri sebagai merek dengan harga yang terjangkau namun tetap berkualitas.

6. Kepribadian atau Citra Merek

Fokus pada citra atau kepribadian merek yang ingin ditampilkan kepada konsumen. Contohnya adalah merek Harley Davidson yang memposisikan diri sebagai merek yang maskulin, berjiwa petualang, dan bebas.

Setiap jenis brand positioning memiliki strategi dan taktik pemasaran yang berbeda untuk mencapai tujuan posisi merek yang diinginkan di mata konsumen.

Manfaat dari Brand Positioning

Brand positioning memiliki manfaat yang penting bagi sebuah merek, di antaranya:

1. Membedakan Merek Kamu dari Pesaing

Dengan memposisikan merek kamu dengan cara yang tepat, kamu dapat membedakan merek kamu dari pesaing dan menonjol di tengah pasar yang ramai.

Hal ini dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, memperluas basis pelanggan, dan meningkatkan penjualan.

2. Memperkuat Citra Merek

Dengan memilih posisi yang tepat untuk merek kamu, kamu dapat memperkuat citra merek dan membentuk persepsi positif di benak konsumen.

Hal ini dapat membantu membangun loyalitas pelanggan yang lebih kuat dan meningkatkan nilai merek kamu di pasar.

3. Memudahkan Komunikasi Pemasaran

Dengan memiliki posisi merek yang jelas dan terdefinisi dengan baik, kamu dapat mengembangkan pesan pemasaran yang lebih efektif dan efisien.

Hal ini dapat membantu memudahkan komunikasi merek kamu kepada konsumen dan mempercepat pengenalan merek di pasar.

4. Meningkatkan Daya Saing

Dengan memiliki posisi yang kuat di pasar, kamu dapat meningkatkan daya saing merek kamu dan mengambil keuntungan dari peluang bisnis yang ada.

Hal ini dapat membantu meningkatkan pangsa pasar dan keuntungan bisnis secara keseluruhan.

5. Mengarahkan Strategi Pemasaran

Dengan memiliki posisi merek yang jelas dan terdefinisi dengan baik, kamu dapat mengarahkan strategi pemasaran kamu untuk mencapai tujuan posisi merek yang diinginkan.

Hal ini dapat membantu memperkuat merek kamu dan mencapai keberhasilan jangka panjang di pasar.

Strategi Brand Positioning

Berikut adalah beberapa strategi brand positioning yang dapat membantu merek Anda menonjol di pasar:

1. Membuat Analisis Pasar

Lakukan analisis pasar dan cari tahu apa yang diinginkan konsumen, kebutuhan mereka, dan bagaimana pesaing merek kamu memposisikan diri.

Dengan memahami pasar, kamu dapat memilih posisi merek yang tepat untuk menarik perhatian konsumen dan membedakan merek kamu dari pesaing.

2. Fokus pada Keunikan Merek

Temukan keunikan merek kamu dan fokus pada kelebihan atau keunggulan yang membuat merek kamu berbeda dari pesaing.

Pastikan keunikan merek tersebut relevan dengan kebutuhan konsumen dan mampu memenuhi permintaan mereka.

3. Membuat Persona Merek

Membuat persona merek membantu merek kamu memiliki citra yang kuat dan mudah dikenali.

Pastikan persona merek mencerminkan nilai merek kamu dan konsisten dalam semua kampanye pemasaran.

4. Fokus pada Segmen Pasar

Fokus pada segmen pasar yang spesifik dan sesuai dengan keahlian atau penawaran merek kamu.

Ini membantu menghindari persaingan langsung dengan pesaing yang lebih besar dan memungkinkan kamu untuk menjadi pemain kunci di segmen pasar tertentu.

5. Menetapkan Harga

Menentukan harga merek yang tepat membantu memposisikan merek kamu di pasar yang tepat.

Harga yang terlalu tinggi atau terlalu rendah dapat membuat merek kamu dianggap tidak berharga atau tidak terjangkau.

6. Komunikasi Pemasaran yang Efektif

Membuat pesan pemasaran yang efektif dan mudah diingat membantu merek kamu memposisikan diri sebagai merek yang tepat untuk konsumen.

Pastikan pesan tersebut jelas, konsisten, dan dapat dipahami oleh konsumen.

7. Evaluasi Posisi Merek Secara Berkala

Melakukan evaluasi terhadap posisi merek secara berkala membantu memastikan bahwa posisi merek tetap relevan dengan kebutuhan konsumen dan pasar yang berubah-ubah.

Jika perlu, ubah posisi merek untuk memastikan merek kamu selalu dipersepsikan positif di pasar.

Kesimpulan 

Dalam artikel di atas, kita telah membahas tentang brand positioning, yang merupakan strategi pemasaran penting untuk membantu merek membedakan diri dari pesaing dan menarik perhatian konsumen di pasar yang ramai.

Kami telah membahas jenis-jenis brand positioning, manfaat brand positioning, serta beberapa strategi brand positioning yang dapat membantu merek kamu sukses di pasar.

Brand positioning yang tepat dapat membantu merek kamu menarik konsumen yang tepat dan membangun hubungan jangka panjang dengan mereka.

Ini memungkinkan merek kamu untuk membedakan diri dari pesaing dan memperkuat citra merek di pasar.

Namun, perlu diingat bahwa brand positioning bukanlah tindakan yang selesai sekali dan untuk selamanya.

Merek harus selalu mengevaluasi posisi mereka di pasar dan membuat perubahan strategi jika diperlukan agar tetap relevan dan menarik di pasar yang terus berubah.

Dalam rangka memposisikan merek dengan tepat, kamu harus memahami pasar, fokus pada keunikan merek, membangun persona merek yang kuat, menetapkan harga yang tepat, serta membuat pesan pemasaran yang efektif dan mudah diingat.

Semua strategi ini dapat membantu merek kamu memenangkan perhatian konsumen dan meraih kesuksesan di pasar.

Baca Juga: Brand Identity Untuk Bisnis dan Cara Mengembangkannya

Salah satu metode yang mudah dan praktis dalam mencatat penjualan adalah dengan menggunakan Aplikasi POS seperti Kasir Pintar

Kasir Pintar bisa mencatat setiap penjualan dari usahamu dan melakukan beberapa kegiatan seperti :

- Atur stok barang
- Mencatat berbagai macam metode transaksi penjualan
- Laporan usaha lengkap
- Manajemen Pelanggan (CRM)
- Manajemen Karyawan & Cabang Usaha dan masih banyak lagi

Kamu bisa Coba Gratis selama 30 Hari tanpa syarat, atau jika ingin mendapatkan fitur lengkap gunakanlah Kasir Pintar Pro.