Yuk Cari Tahu! Apa Itu Ambient Marketing dan Contohnya

Ambient marketing atau sering juga disebut sebagai ambient advertising merupakan salah satu strategi pemasaran yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen dengan cara menempatkan iklan atau pesan promosi di tempat-tempat yang tidak lazim atau tidak biasa.

Dalam strategi ini, pesan promosi tersebut tidak ditempatkan di media konvensional seperti televisi, radio, atau koran, melainkan ditempatkan di lokasi yang tidak terduga atau tidak lazim, seperti di dalam lift, di jalan raya, atau bahkan di dalam toilet.

Dalam artikel ini, akan dibahas lebih lanjut mengenai pengertian ambient marketing, jenis-jenis ambient marketing, dan contoh-contoh ambient marketing yang berhasil dilakukan oleh berbagai merek terkenal.

Apa Itu Ambient Marketing?

Ambient marketing adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen dengan cara menempatkan iklan atau pesan promosi di tempat-tempat yang tidak biasa atau tidak terduga.

Dalam strategi ini, pesan promosi tersebut ditempatkan di lokasi yang unik dan tidak terduga seperti di dalam lift, di jalan raya, atau bahkan di dalam toilet.

Ambient marketing bertujuan untuk menciptakan efek kejutan atau "wow factor" yang dapat membantu memperkuat kesan dan memori terhadap merek atau produk yang dipromosikan.

Salah satu keunggulan ambient marketing adalah kemampuannya untuk menciptakan pengalaman yang berbeda bagi konsumen dan memperkuat hubungan antara merek dengan konsumen.

Selain itu, ambient marketing juga dapat membantu merek atau produk mencapai target audiens dengan lebih efektif, karena pesan promosi yang ditempatkan di lokasi yang tidak biasa dapat menarik perhatian orang yang sedang melewati lokasi tersebut dan memancing rasa ingin tahu mereka.

Namun, ambient marketing juga memiliki beberapa tantangan, seperti kesulitan dalam menentukan lokasi yang tepat dan memastikan bahwa pesan promosi dapat dilihat dengan jelas oleh konsumen.

Selain itu, ambient marketing juga harus memperhatikan aspek keamanan dan perizinan dalam menyampaikan pesan promosi di lokasi publik.

Meskipun begitu, ambient marketing tetap menjadi salah satu strategi pemasaran yang populer dan efektif dalam mencapai tujuan promosi bagi merek atau produk.

Jenis-jenis Ambient Marketing

Berikut ini adalah beberapa jenis-jenis ambient marketing yang umum digunakan dalam strategi pemasaran:

1. Ambient outdoor

 Ambient marketing jenis ini menempatkan pesan promosi di luar ruangan pada lokasi yang tidak biasa, seperti di jalan raya atau di tempat-tempat umum seperti taman atau jalan kaki.

2. Ambient indoor

Ambient marketing jenis ini menempatkan pesan promosi di dalam ruangan, seperti di dalam lift, toilet, atau di dalam restoran.

3. Ambient media

Ambient marketing jenis ini menggunakan media yang tidak biasa seperti stiker, kemasan produk, atau objek-objek dekoratif untuk menampilkan pesan promosi.

4. Ambient experiential

Ambient marketing jenis ini menciptakan pengalaman interaktif untuk konsumen, seperti melalui instalasi seni atau di acara-acara yang melibatkan konsumen secara langsung.

5. Ambient guerrilla

Ambient marketing jenis ini menggunakan taktik-taktik yang tidak konvensional dan seringkali kontroversial untuk menarik perhatian konsumen, seperti aksi-aksi yang tidak terduga atau penciptaan situasi-situasi yang tidak biasa.

6. Ambient scent

Ambient marketing jenis ini menggunakan aroma untuk membangkitkan emosi dan menciptakan suasana yang sesuai dengan merek atau produk yang dipromosikan.

7. Ambient sound

Ambient marketing jenis ini menggunakan efek suara untuk menarik perhatian konsumen dan menciptakan pengalaman audio yang unik.

Setiap jenis ambient marketing memiliki keunikan dan keunggulan tersendiri dalam menciptakan efek kejutan dan pengalaman yang berbeda bagi konsumen.

Oleh karena itu, merek atau produk perlu memilih jenis ambient marketing yang paling sesuai dengan tujuan promosi dan karakteristik merek atau produk yang dipromosikan.

Baca Juga: Cara Meningkatkan Omset Dengan Strategi Marketing Decoy Effect!

Contoh-contoh Ambient Marketing

Berikut ini adalah beberapa contoh ambient marketing yang pernah dilakukan oleh merek-merek di Indonesia:

1. Coca-Cola - Happiness Machine

Coca-Cola membuat mesin vending machine yang berbeda dari yang biasanya, di mana ketika seseorang memasukkan uang, bukan hanya minuman dingin yang keluar, tapi juga hadiah dan kejutan yang membuat mereka bahagia.

Mesin ini ditempatkan di tempat-tempat strategis di kampus universitas dan pusat perbelanjaan.

Kampanye ini berhasil menciptakan interaksi yang positif dengan merek dan membantu meningkatkan kesadaran merek Coca-Cola.

2. IKEA - Bookbook

IKEA mempromosikan katalog mereka dengan video viral Bookbook, yang menunjukkan katalog IKEA sebagai produk teknologi canggih yang lebih baik dari produk Apple.

Video ini dibuat dengan gaya yang berbeda dari iklan katalog tradisional dan berhasil menciptakan kehebohan di media sosial dan meningkatkan kesadaran merek IKEA.

3. McDonald's - Fries Billboard

McDonald's membuat billboard yang menciptakan ilusi optik kentang goreng yang tampak dari luar gedung dengan mesin yang seolah-olah mengambil kentangnya .

Billboard tersebut ditempatkan di lokasi strategis di dekat toko McDonald's dan berhasil menarik perhatian orang-orang dan membuat mereka tergoda untuk membeli makanan di toko McDonald's.

4. Kit Kat - Take a Break Bench

Kit Kat membuat bangku di taman yang terlihat seperti bungkus Kit Kat, dengan pesan "Take a Break".

Kampanye ini berhasil menciptakan interaksi yang positif dengan merek dan membantu meningkatkan kesadaran merek Kit Kat.

5. Nike - Run With Hart

Nike mensponsori Kevin Hart untuk berlari di marathon New York City, dan menghasilkan video dokumenter tentang persiapan dan pelatihan Hart.

Kampanye ini berhasil menciptakan buzz di media sosial dan membantu meningkatkan kesadaran merek Nike.

Itulah beberapa contoh ambient marketing yang pernah dilakukan oleh merek-merek di Indonesia.

Dalam ambient marketing, kreativitas dan inovasi menjadi faktor penting untuk menciptakan pengalaman dan kesan yang berbeda bagi konsumen Indonesia.

Ambient marketing merupakan bentuk pemasaran yang berfokus pada penggunaan lingkungan sekitar sebagai media promosi.

Jenis pemasaran ini bisa dilakukan melalui berbagai cara, seperti instalasi kreatif, grafiti, atau promosi melalui media sosial.

Dalam dunia pemasaran yang semakin kompetitif ini, ambient marketing mampu memberikan kesan yang berbeda dan menarik bagi konsumen.

Di Indonesia, beberapa merek telah berhasil memanfaatkan ambient marketing untuk memperkuat brand awareness dan mempromosikan produk mereka.

Dari contoh-contoh yang telah disebutkan, terlihat bahwa kreativitas dan inovasi menjadi faktor penting dalam ambient marketing.

Oleh karena itu, merek-merek harus terus berinovasi dan menciptakan kampanye yang menarik untuk menciptakan pengalaman berbeda bagi konsumen.

Dengan memanfaatkan ambient marketing, merek dapat menciptakan kesan yang berbeda dan meningkatkan pengalaman konsumen.

Namun, perlu diingat bahwa kampanye ambient marketing yang sukses adalah kampanye yang tepat sasaran dan memperhitungkan faktor-faktor seperti lokasi dan target audiens.

Dengan demikian, ambient marketing dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi merek-merek yang ingin menciptakan kesan dan pengalaman yang berbeda bagi konsumen.

Baca Juga: 3 Tips Meningkatkan Performa Iklan, Agar Menarik Banyak Perhatian!

Salah satu metode yang mudah dan praktis dalam mencatat penjualan adalah dengan menggunakan Aplikasi POS seperti Kasir Pintar

Kasir Pintar bisa mencatat setiap penjualan dari usahamu dan melakukan beberapa kegiatan seperti :

- Atur stok barang
- Mencatat berbagai macam metode transaksi penjualan
- Laporan usaha lengkap
- Manajemen Pelanggan (CRM)
- Manajemen Karyawan & Cabang Usaha dan masih banyak lagi

Kamu bisa Coba Gratis selama 30 Hari tanpa syarat, atau jika ingin mendapatkan fitur lengkap gunakanlah Kasir Pintar Pro.