Mengenal Irene Ursula, Pebisnis Muda Pemilik Brand Skincare Somethinc!

Somethinc, sebuah merek kosmetik lokal, semakin banyak disukai oleh konsumen. Penasaran dengan cerita di balik kesuksesannya?

Sudah menjadi rahasia umum di antara kaum hawa bahwa produk kosmetik dan kecantikan dalam negeri memiliki kualitas yang tidak kalah dengan produk impor.

Tidak hanya itu, produk kosmetik dalam negeri dirancang sedemikian rupa sehingga cocok dengan perempuan Indonesia.

Mulai dari warna, komposisi, hingga desain kemasannya dibuat dengan gaya yang khas Indonesia, sehingga mudah diterima oleh konsumen di tanah air. 

Tidak heran jika bisnis kosmetik dalam negeri tumbuh dengan subur.

Salah satu merek kosmetik lokal yang belakangan ini sedang naik daun adalah Somethinc. Tidak hanya hasil produknya yang membuat kulit bercahaya, kesuksesan merek kecantikan ini juga semakin bersinar.

Seiring dengan popularitas yang semakin meningkat, keuntungan yang diperoleh juga semakin besar. 

Ingin tahu bagaimana perjalanan bisnis merek ini? Simak sampai akhir ya!

Sosok di Balik Berdirinya Somethinc

Pasar produk kecantikan dalam negeri terus berkembang dengan pesat. 

Setiap tahun, gaya dan konsep kecantikan di masyarakat selalu mengalami perubahan. 

Hal ini menjadi salah satu faktor di balik berdirinya merek kecantikan ini.

Irene Ursula adalah sosok yang menjadi pencetus dan pendiri perusahaan kosmetik yang saat ini sedang populer. 

Irene memulai bisnis kecantikan ini dari awal, dan menghadapi berbagai kegagalan di sepanjang perjalanan.

Sebagai seorang wanita cantik dan lulusan Akuntansi Fakultas Ekonomi, Irene memulai bisnisnya pada tahun 2013. 

Dengan kecintaannya terhadap dunia kecantikan sejak masa sekolah dasar, ia berhasil mendirikan platform e-commerce kecantikan bernama BeautyHaul yang menjadi tempat yang sangat diminati bagi orang Indonesia dalam mencari produk kecantikan.

Kemudian, Irene melihat antusiasme yang tinggi dari masyarakat terhadap penggunaan produk kecantikan. 

Namun, ia menyadari adanya kesenjangan pasar terkait produk kecantikan yang biasanya dijual dengan harga yang cukup tinggi.

Dari sinilah Irene memutuskan untuk menciptakan merek kosmetiknya sendiri yang tidak kalah dengan produk impor. 

Selain itu, produk-produknya juga dijual dengan harga yang lebih terjangkau.

Brand Irene ini merilis berbagai jenis produk kecantikan secara bertahap, mulai dari pembersih wajah, serum, krim mata, essence, toner, hingga pelembap. 

Yang menarik, merek ini menggunakan bahan aktif berkualitas yang belum banyak digunakan di Indonesia.

Somethinc juga memberikan transparansi mengenai komposisi bahan aktif yang terkandung dalam produknya.

Dengan memberikan edukasi tentang komposisi produknya, pelanggan dapat memilih sendiri produk yang paling sesuai dengan kebutuhan kulit mereka.

Tidak hanya skincare, brand ini juga menyajikan produk kosmetik inklusif untuk orang Indonesia. 

Produk foundation cushion yang mereka hasilkan mendapatkan banyak pujian karena pilihan warnanya sangat cocok untuk kulit orang Indonesia.

Tentunya, semua produk tersebut telah memiliki sertifikasi halal, non-comedogenic, hypoallergenic, dan tidak diuji pada hewan.

Baca Juga: Strategi Marketing yang Digunakan Somethinc!

Tantangan dalam Merintis Brand Somethinc

Irene mengungkapkan bahwa ia menghadapi berbagai tantangan dan kegagalan saat merintis bisnisnya. 

Irene mengalami tiga kali kegagalan saat mencoba menciptakan produk perawatan kulit lokal.

Ia terus belajar dan mencari tahu mengapa brand luar negeri begitu dipuji oleh orang Indonesia. 

Alasannya tentu saja karena belum ada brand lokal yang memiliki standar sebanding dengan brand luar negeri.

Oleh karena itu, untuk meningkatkan standar produk-produknya, Irene berusaha menemukan komposisi bahan terbaik. 

Ia menghadapi kesulitan dalam mencari bahan-bahan tersebut, termasuk mendapatkan sertifikasi halal.

Dibutuhkan waktu rata-rata satu tahun untuk melakukan riset dan mengembangkan setiap produk baru. 

Irene ingin menciptakan transparansi mengenai bahan aktif yang digunakan dalam produknya.

Harapannya adalah agar pengguna dapat mengetahui jenis produk yang sesuai dengan kebutuhan kulit mereka. 

Awalnya, Irene menginvestasikan modal sebesar Rp300 juta untuk memulai bisnis ini.

Saat ini, Somethinc telah memiliki beragam produk kecantikan dan perawatan kulit. 

Jumlah produknya terus bertambah seiring dengan perubahan permintaan masyarakat. 

Saat ini, sudah ada lebih dari 140 produk yang terdaftar di BPOM dan memiliki sertifikasi halal.

Menariknya, saat pandemi, Irene secara konsisten meluncurkan produk baru hampir setiap bulan. 

Muncul pertanyaan, apakah ia tidak khawatir bahwa produknya tidak laku di pasaran? Pasalnya, perekonomian masyarakat sangat terpukul selama pandemi.

Namun, kenyataannya justru sebaliknya. Menurut Irene, seperti dikutip dari Fimela, selama pandemi orang-orang justru lebih rajin merawat diri dan lebih memperhatikan kebutuhan perawatan kulit mereka.

Keberhasilan Somethinc yang Semakin Bersinar

Diluncurkan pada tahun 2019, Somethinc fokus pada perawatan kulit yang terinspirasi oleh perempuan milenial yang mencari produk bersertifikasi halal untuk gaya hidup aktif mereka.

Hanya dalam waktu dua tahun, produk ini mengalami pertumbuhan yang pesat dan berhasil mencapai peringkat 1 dalam pangsa pasar Indonesia di platform digital Shopee sebanyak sembilan kali berturut-turut sepanjang tahun 2021.

Produk kecantikan ini memiliki jaringan distribusi yang luas dan dapat ditemukan di berbagai e-commerce. Setidaknya, terdapat ribuan toko kosmetik di 81 kota di Indonesia yang menjual produk mereka.

Dalam meraih kesuksesannya, Irene tentu tidak bekerja sendirian. Kesuksesan Somethinc juga didukung oleh kerja keras reseller mereka. 

Berbagai bentuk kolaborasi telah dilakukan dengan mitra, termasuk para reseller.

Yang menarik, brand kosmetik ini juga menjaga hubungan yang baik dengan para reseller, sehingga penjualan produk dapat terus terjaga. 

Mulai dari memberikan edukasi awal tentang produk, program pendampingan bisnis, hingga mengadakan berbagai acara gathering.

Itulah perjalanan bisnis brand Somethinc yang semakin dikenal oleh konsumen dalam negeri.

Baca Juga: Wow! Ternyata Ini Strategi Marketing Skintific!

Jangan lupa selalu mencatat setiap pembelian produk yang kamu jual dengan menggunakan aplikasi Kasir Pintar ya, karena setiap penjualan itu berharga dan kamu wajib untuk mencatatnya.

Lantas setelah menggunakan aplikasi Kasir Pintar, apa yang nantinya bisa kamu dapatkan ?

- Upload barang atau produk unlimited di database
- Catat transaksi unlimited
- Catat berbagai jenis metode pembayaran 
- Terintegrasi dengan Qris untuk pembayaran online
- Cetak & Kirim WhatsApp struk kepada pelanggan
- Laporan penjualan lengkap
- Integrasi toko online

Coba Gratis 30 Hari Tanpa syarat dan jangan lupa untuk menggunakan Kasir Pintar Pro untuk mengetahui semua fiturnya dan merasakan kemudahan dalam menggunakan aplikasi.