Konsumen saat ini lebih terinformasi dan cerdas dari sebelumnya tentang produk yang mereka beli.

Hal ini tentu benar ketika mengevaluasi dampak lingkungan dan praktik berkelanjutan dari merek yang mereka dukung. 

Itulah sebabnya banyak perusahaan terkenal dan sukses di dunia mengejar inisiatif dari green marketing. 

Baca artikel dibawah ini untuk mengetahui definisi dari pemasaran hijau (green marketing), serta lihat contoh praktik pemasarannya, dan jelajahi potensi manfaat kampanye sadar lingkungan untuk bisnis-mu.

Apa Itu Pemasaran Hijau (Green Marketing)?

Green marketing (atau pemasaran lingkungan) adalah promosi produk, layanan, dan inisiatif ramah lingkungan. 

Lebih khusus lagi, green marketing mengacu pada berbagai praktik dan strategi ramah lingkungan. 

Dibawah ini adalah beberapa contoh dari pemasaran hijau (green marketing) yang meliputi :

1. Menciptakan produk ramah lingkungan

2. Menggunakan kemasan produk ramah lingkungan yang terbuat dari bahan daur ulang

3. Mengurangi emisi gas rumah kaca dari proses produksi 

4. Mengadopsi praktik bisnis yang berkelanjutan

5. Upaya pemasaran mengkomunikasikan manfaat lingkungan produk

6. Menginvestasikan keuntungan dalam energi terbarukan atau upaya offset karbon

Pemasaran hijau (green marketing) menjadi lebih populer karena semakin banyak orang yang peduli dengan masalah lingkungan. 

Memang, pada tahun 2020 lebih dari tiga perempat konsumen (77%) menyebutkan keberlanjutan merek dan tanggung jawab lingkungan sebagai sangat penting atau cukup penting dalam pilihan merek mereka.

Meskipun pemasaran hijau (green marketing) bisa lebih mahal daripada pesan dan praktik pemasaran tradisional, tetapi juga bisa menguntungkan karena meningkatnya permintaan. 

Misalnya, produk yang dibuat secara lokal di Amerika Utara cenderung lebih mahal daripada yang dibuat di luar negeri dengan menggunakan tenaga kerja murah, tetapi sumber dan rantai pasokan lokal berarti mereka memiliki jejak karbon yang jauh lebih kecil daripada barang yang diterbangkan dari luar negeri. 

Untuk beberapa konsumen dan pemilik bisnis, manfaat lingkungan melebihi perbedaan harga.

Baca Juga : Kenali Fungsi Pemasaran Bagi Bisnis Kamu dan Penerapannya

Pemasaran Hijau (Green Marketing) dan Konsumen LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability)

Maraknya green marketing bermula dari semakin berkembangnya segmen pasar konsumen yang lebih memilih untuk membeli produk ramah lingkungan meskipun harganya mungkin lebih mahal. 

Konsumen ini dikenal sebagai demografi Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS). 

Menurut Wikipedia, “LOHAS adalah demografis yang mendefinisikan segmen pasar tertentu yang terkait dengan kehidupan berkelanjutan, inisiatif ekologis hijau, yang umumnya terdiri dari segmen populasi yang relatif kelas atas dan berpendidikan baik."

Konsumen LOHAS adalah pendukung aktif kesehatan lingkungan, dan merupakan pembeli terberat produk ramah lingkungan yang bertanggung jawab secara sosial. 

Mereka juga memiliki kekuatan untuk mempengaruhi konsumen lain.

Dengan sekitar 100 juta konsumen LOHAS di seluruh dunia, segmen ini menunjukkan lonjakan pasar untuk kampanye green marketing yang dibangun di sekitar praktik dan produk ramah lingkungan.

Strategi Pemasaran Hijau (Green Marketing)

Selain membuat produk yang ramah lingkungan, pemilik bisnis dapat menerapkan taktik lain untuk menciptakan strategi bisnis yang memanfaatkan manfaat dari green marketing. 

Berikut ini dapat adalah hal - hal yang menjadi bagian dari strategi pemasaran hijau (Green Marketing) :

- Menggunakan kertas dan tinta ramah lingkungan untuk materi pemasaran cetak

- Melewatkan materi cetak sama sekali demi pemasaran elektronik

- Mengadopsi praktik pembuangan limbah yang bertanggung jawab

- Menggunakan bahan ramah lingkungan atau daur ulang untuk kemasan produk

- Mencari sertifikasi resmi untuk keberlanjutan

- Menggunakan metode pengepakan dan pengiriman yang efisien

- Menggunakan energi terbarukan dan praktik pertanian berkelanjutan

- Mengambil langkah-langkah untuk mengimbangi emisi karbon melalui investasi

Perusahaan ramah lingkungan memandang bisnis mereka dalam jangka panjang, memprioritaskan kesejahteraan bumi dan juga untuk generasi masa depan daripada keuntungan jangka pendek.

Apa Itu Greenwashing?

Beberapa merek dan pemasar telah berusaha memanfaatkan permintaan konsumen untuk kesadaran lingkungan dengan mengambil pendekatan green marketing untuk produk atau layanan yang belum tentu ramah lingkungan atau berkelanjutan. 

Praktik ini dikenal sebagai "pencucian hijau" atau greenwashing.

Beberapa contoh populer dari greenwashing meliputi :

- Mempekerjakan istilah yang tidak diatur seperti "hijau" atau "alami" untuk menggambarkan produk

- Menggunakan simbol warna hijau atau lingkungan seperti daun atau pohon pada kemasan

- Mempromosikan studi atau statistik yang menyesatkan untuk mendukung pesan pemasaran lingkungan

- Menggambarkan langkah-langkah pemotongan biaya yang dimotivasi oleh kelestarian lingkungan

Menggunakan greenwashing untuk memalsukan pemasaran produk sebagai kesadaran lingkungan tidak hanya menyesatkan konsumen, itu juga dapat berbahaya bagi kesehatan perusahaan. 

Misalnya, menyusul skandal 2015 yang melibatkan laporan emisi palsu untuk kendaraannya, harga saham Volkswagen anjlok lebih dari 50% dan butuh enam tahun untuk pulih sepenuhnya.

Jika kamu berencana untuk membangun merek yang berkelanjutan dan mempraktikkan pemasaran hijau dalam bisnis, pastikan bahwa klaim yang kamu buat tentang produkmu jelas dan faktual.

Baca Juga : Pengertian, Manfaat & Cara Membuat Bauran Pemasaran dalam Bisnis

Pertanyaan Umum Seputar Pemasaran Hijau (Green Marketing)

1. Apa Tujuan Dari Pemasaran Hijau (Green Marketing)?

Tujuan green marketing adalah untuk menyoroti adopsi perusahaan terhadap praktik ramah lingkungan atau berkelanjutan di seluruh produk dan operasi bisnisnya.

2. Merek Apa Yang Menggunakan Pemasaran Hijau (Green Marketing)?

Contoh merek populer yang menggunakan green marketing secara luas termasuk Starbucks, Patagonia, IKEA, Nike, Unilever, dan bahkan IBM.

3. Apa Keuntungan Dari Pemasaran Hijau (Green Marketing)?

Green marketing dapat meningkatkan kredibilitas dan visibilitas di antara konsumen yang sadar, membedakan merek dari pesaingnya, dan pada akhirnya menghemat uang melalui penerapan praktik bisnis yang tidak terlalu boros.

3. Apa Tantangan Pemasaran Hijau (Green Marketing)?

Tantangan dari green marketing termasuk biaya dimuka untuk penelitian dan pengembangan keberlanjutan, biaya berkelanjutan untuk menggunakan bahan ramah lingkungan dan metode produksi, serta risiko iklan yang menipu atau menyesatkan seputar upaya ramah lingkungan.

Kasir Pintar adalah sarana yang mungkin bisa kamu gunakan sebagai salah satu solusi yang tepat untuk mencatat transaksi penjualan unlimited, mengatur stok barang, hingga mengelola penjualan dan juga laporan usaha.

Keunggulannya dalam meningkatkan customer service dan penyimpanan data membuat Kasir Pintar berguna untuk mendukung strategi funnel marketing yang telah kamu buat.

Download Sekarang Juga Kasir Pintar Pro dan Coba Gratis selama 30 Hari Tanpa syarat.

Baca Juga : Mengenal STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) Dalam Dunia Marketing